集中藥材種質資源保護、生產、加工、流通、健康養生于一體的國家級亳藥產業集群項目獲批。其中將依托中藥材種植基地、渦河綠色中藥材種植帶等優勢，布局建設集科普教育、繁育觀賞、藥膳藥養等于一體的休閑農業示范區。此舉將進一步推動我市中醫藥健康旅游高質量發展。

　　近年來，亳州市依托深厚的歷史文化和中醫藥產業資源優勢，不斷探索融中醫藥文化體驗、中藥材種植觀光、健康醫療服務、中醫藥養生度假、中醫藥經貿交流為一體的中醫藥健康旅游發展模式，成功創建華佗故里中醫藥文化基地、華佗中醫藥博物館、康美中藥城、亳藥花海休閑觀光大世界、華佗五禽戲基地等5家國家、省中醫藥健康旅游基地，獲批成為首批15個國家中醫藥健康旅游示范區創建單位之一，中醫藥健康旅游發展質量進一步提升。

　　4月30日，2022亳州芍花養生文化旅游系列活動在亳藥花海休閑觀光大世界景區拉開帷幕。今年的亳州芍花養生文化旅游系列活動亮點多、形式新穎，把文旅活動和經貿活動有機結合，活動期間開展了“亳州好物直上云‘銷’”亳州旅游“后備箱”產品直播帶貨活動和“世界藥都養生亳州”健康休閑養生產品直播帶貨營銷推廣活動，文化搭臺、經濟唱戲，推動亳州特色產品“走出去”，吸引更多旅游客戶“走進來”。人民網、中央電視臺央廣網、人民日報海外版、中國新聞社中新網總網、香港大公網、上海東方網、網易新聞等媒體對芍花系列活動進行深度報道，利用抖音、快手、微博等平臺進行了宣傳推廣。直播及媒體宣傳總瀏覽量近6000萬次。

 

　　游客在譙城區十八里鎮亳藥花海景區賞花(資料圖) 張延林 攝

　　規劃引領進一步強化

　　亳州市制定了《世界中醫藥之都(安徽亳州)建設發展規劃(2020-2030年)》《亳州市中醫藥健康旅游發展規劃》《亳州市中醫藥健康服務發展規劃》等系列規劃計劃，并根據市情、產業現狀出臺了《關于將旅游業培育成為重要支柱產業的意見》《關于文化與旅游融合發展的實施意見》等一系列政策文件，從財政、金融、投融資、稅收、土地等方面有力助推中醫藥健康旅游的快速發展。2022年1月成立亳州市中醫藥健康旅游聯盟，有效整合各方力量資源投入中醫藥健康旅游產業。

　　文化傳承進一步活化

　　亳州市以創建省級中醫藥文化生態保護區為目標，在市展覽館、濟人藥業、協和成藥業、康美中藥城分別建成中醫藥文化展示基地，華佗中醫藥文化博物館被國家中醫藥管理局評為“全國中醫藥文化宣傳教育基地”。不斷加大對中醫藥類的老字號品牌及獨特技藝的非遺傳承保護力度，支持符合條件的老字號品牌、獨特技藝列入非物質文化遺產。華佗五禽戲入選國家級非物質文化遺產名錄，華佗醫藥(夾脊穴針灸法)被列入省級非物質文化遺產保護名錄，承慶堂中藥膏方炮制技藝、渦陽李氏傳統黑膏藥、華佗救心丸制作技藝、回族梁氏黑膏藥、九制黃精古法炮制技藝等非遺入選市級非物質文化遺產名錄。

　　發展格局進一步明晰

　　明確“一核一帶八區”中醫藥健康旅游產業總體布局，即以亳州主城區為核心，以渦河中醫藥健康養生旅游帶為軸，全力打造以康美中藥城、神農谷智慧藥市集群為中心的中醫藥商貿旅游區，以亳州古城和華佗故里中醫藥文化基地為中心的中醫藥歷史文化旅游區，以林擁城藥都林海、華佗百草園和亳藥花海休閑觀光大世界為中心的中醫藥休閑觀光旅游區，以亳州市現代中藥產業集聚發展基地和古井產業園為中心的中醫藥工業旅游區，以湯王溫泉旅游度假區為中心的中醫藥健康體驗區，以及老子文化生態旅游區、莊子文化旅游區、西淝河生態旅游度假區。目前，“一核一帶八區”健康旅游產業發展取得明顯成效。

　　核心項目進一步提升

　　亳州市提升了亳州古城、地下運兵道、華祖庵、古井酒文化博覽園、義門古鎮等傳統景區；改造了康美中藥城、神農谷智慧藥市、華佗國藥文化園、協和成中醫藥文化景區、濟人藥業、金不換白酒文化園等市場、工業類景區，新建了林擁城藥都林海、亳藥花海休閑觀光大世界、十河芍花養生特色小鎮、湯王溫泉旅游度假區、市展覽館、藥王村田園綜合體、西淝河濕地文化園等康養旅游項目，湯王溫泉旅游度假區獲評皖北唯一的省級旅游度假區，北關歷史街區獲評省級特色旅游休閑街區。依托十八里、十河鎮中藥材種植示范區，打造了集中藥材種植、文化體驗、觀光休閑、養生度假為一體的中醫藥健康旅游龍頭項目——亳藥花海休閑觀光大世界，建成花海觀光區、游客服務中心、花海書舍、花海馬拉松賽道、潤耕天下農場、世外桃源、植物科普園等重要節點，核心項目華佗百草園二期年內即將建成，亳藥花海景區已成為全國最大的中醫藥花海景觀。每年舉辦的亳州芍花養生文化旅游節已經成為亳州市品牌節慶活動，吸引大量游客觀光游覽。

　　產品線路進一步升級

　　亳州市立足中醫藥優勢，堅持“旅游+”理念，打造市中醫院為代表的2家三級甲等中醫院，創新中醫藥健康服務模式。立足傳承創新與品牌打造，從藥膳制作、藥膳產品開發、藥膳服務、藥膳文化四個層面深入推進“全國藥膳之都”內涵建設。推出養生、滋補、美容、調理等四大類亳州藥膳，打造華祖燜鴨、曹操魚頭等亳州十大藥膳并在全市推廣。推出五禽戲傳習體驗、華佗夾脊穴理療、名醫問診、名醫講堂、中醫推拿、針灸減肥、溫泉藥浴、采藥制藥表演、中藥產品DIY等服務項目。積極整合林擁城、大型國防教育基地、康美中藥城、神農谷智慧藥市、濟人藥業、湯王溫泉、古井產業園、藥王村等環主城區休閑康養旅游資源，打通各景區之間的交通瓶頸，加快提升旅游產品和服務質量，打造滿足區域休閑自駕市場需求的中華藥都(亳州)康養旅游風景道。推出“中華藥都養生體驗之旅”“探秘三國中醫藥文化之旅”“道源問道中華傳統文化研學之旅”“田園如詩中藥花海休閑之旅”等經典中醫藥健康旅游線路。

　　城市品牌進一步擦亮

　　亳州市凝煉出“世界藥都養生亳州”城市形象口號對外推廣。策劃了中國國際健康旅游高峰論壇、華佗五禽戲養生健身節、全國藥膳大賽、華佗祭祀大典等緊扣中醫藥文化主題的節慶論壇，市場影響力逐年增強。“世界藥都養生亳州”宣傳視頻亮相央視黃金時段，中央電視臺3次直播亳藥花海景區萬畝芍花盛開景象，“亳州最大藥花田”“古井《九醞酒法》”成功挑戰吉尼斯世界紀承。冠名亳州——上海形象宣傳高鐵，開發運行智慧旅游服務平臺，我市中醫藥健康旅游品牌形象不斷提升。(陳顯鋒)